Du SEO au SMO (Social Media Optimisation)

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Il ne fait plus aucun doute aujourd’hui que les réseaux sociaux ont pris une part importante de l’Internet, tout miser sur le référencement semble maintenant un peu désuet, c’est pourquoi une nouvelle forme de marketing est en train de se dessiner, le SMO ou Social Media Optimisation. Il faut bien comprendre que nombreux sont les utilisateurs qui utilisent quotidiennement Facebook, Twitter ou Instagram, c’est pourquoi il est très important d’exister sur ces nouveaux médias qui sont incontournables en 2010. Les systèmes de recommandation sont donc maintenant au cœur des techniques de promotion d’un site ou d’un service, en effet il très simple de demander conseil à ses amis sur un de ces réseaux sans pour autant passer par un moteur de recherche, c’est pourquoi dans l’idéal il faut faire un minimum de veille pour savoir ce dont les utilisateurs ont besoin mais aussi ce que l’on dit de vous.

Ce qui se pratique généralement c’est la diffusion de son flux RSS sur ces plateformes ce qui peut être effectivement une bonne chose afin d’informer les Internautes en temps réel des mises à jour de votre site ou service. Attention cependant, il aussi très important de participer à la vie des sites communautaires, de répondre aux questionnements de vos utilisateurs et de leur proposer autre chose que votre propre produit. Axer toute sa communication autour du « Moi Je » semble en effet légèrement agacer, c’est pourquoi il faut absolument entrer en contact avec vos « amis », c’est aussi un excellent moyen d’avoir des retours ce qui vous permettra d’améliorer ce que vous proposez !

Fadhila Brahimi explique sur son blog comment définir sa stratégie car en effet les réseaux sociaux permettent également de soigner son personal branding notamment sur Google où les Twitter et autres Facebook se positionneront naturellement et efficacement sur votre « nom ». Une bonne manière d’éviter de faire remonter des résultats négatifs ou qui dénigrent votre marque.

Clairement, le métier de « référenceur » est en train d’évoluer vers le community management et/ou le SMO même si les moteurs de recherche ont encore quelques années devant eux. Ceci-dit le SEO et le SMO sont liés puisqu’il est tout à fait possible d’obtenir des liens directement ou indirectement à travers les réseaux sociaux, par exemple sur Twitter lorsque vous publiez un lien vers un article celui-ci est largement repris sur de nombreux sites qui tentent d’organiser les tweets, certains allant même jusqu’à lier l’article original et non pas la redirection des réducteurs d’URLs. C’est une bonne chose mais il ne faut pas oublier que tout ce que vous publierez sera en effet indexé dans les moteurs et que vous aurez les retours en temps réel.

Utiliser les réseaux sociaux en toute intelligence va devenir un des enjeux du webmarketing, même si la pratique est encore relativement jeune et que nous n’avons pas encore toutes les clés certaines stratégies commencent à se dessiner, le SEO est en train de se faire rattraper par le SMO c’est évident mais il faut pour le moment tenter de soigner ces deux points et aller chercher ses clients ailleurs que sur les moteurs de recherche, c’est là toute l’évolution qui est en train de s’opérer selon moi.

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